Agora vamos falar de um assunto que muito interessa aos profissionais de marketing e também algumas áreas específicas de vendas, neurociência e tecnologia.
Você já ouviu falar sobre psicologia das cores? No marketing elas nunca são escolhidas por acaso. Leia mais sobre o assunto e entenda.
A psicologia das cores é essencial para algumas áreas e segmentos de mercado. Profissionais que trabalham com produtos e serviços acabam muitas das vezes precisando do apelo visual para entreter, cativar e atrair clientes. Em essência, a psicologia das cores pode ser definida como um estudo que contempla os significados e efeitos que as cores podem provocar no cérebro humano.
Se você já ouviu algo como “azul transmite tranquilidade” ou “amarelo remete a prosperidade e dinheiro”, saiba que essas apostas fazem muito sentido e, mais do que isso, as cores podem repelir, aproximar, despertar sensações e até mesmo influenciar no desejo de compra de um produto.
Segundo especialistas renomados na área do marketing afirmam, a partir de pesquisas, que a cor representa 85% do motivo pelo qual o consumidor decide por uma compra.
O que é psicologia das cores?
Psicologia das Cores é um conceito que compreende diversos estudos e análises sobre a influência das cores na percepção humana e sua aplicação em áreas mercadológicas com o intuito de gerar retenção de vendas ou maximizar resultados em campanhas publicitárias. Existem pesquisas relevantes sobre as cores que começaram entre os séculos XVII e XVIII e duram até hoje.
Para muitos teóricos especialistas as cores provocam efeitos sensoriais diferentes em cada pessoa e o significado das cores pode ser mais complexo do que se imagina.
No livro “A Psicologia das Cores: como as cores afetam a razão e emoção”, a psicóloga Eva Heller traz um resgate completo sobre como as cores se relacionam com os sentimentos, percepções, sensações e desejos humanos.
Além dos dados teóricos, a autora entrevistou 2 mil pessoas na Alemanha para melhor compreensão dos significados e impactos das cores. Veja abaixo conclusões bem interessantes da obra que, por sinal, também dialogam com outras referências sobre o impacto da psicologia das cores. Confira!
A cor vermelha: é associada a sentimentos de amor e paixão. Detalhe: há 105 tons de vermelho; ela é considerada uma cor quente e que atraí muitos apelos visuais e cognitivos. O vermelho é muito utilizado em campanhas publicitárias para redes de fast-food, bebidas e moda íntima por exemplo.
A cor azul: Frequentemente, o azul é associado a sentimentos como tranquilidade e paz. Na interpretação de “Psicologia das Cores”, Eva Heller define o azul como uma cor que transmite um ar de intelectualidade, inteligência e concentração. O azul também é considerado um tom mais frio e, portanto, contrasta com cores muito vibrantes e apaixonantes. Há muitas tonalidades de azul e os artistas impressionistas costumavam usá-los bastante em suas obras de arte.
A cor amarela: Quando se trata da análise do amarelo, o significado das cores pode ter bastante diversidade. Há quem diga que o amarelo representa otimismo e prosperidade, enquanto outros estudiosos defendem que o tom é contraditório e dependendo da tonalidade, a interpretação pode ser de contradição e ciúmes. O amarelo é muito utilizado por em campanhas publicitárias para redes de fast-food, educação, cadeia de serviços em geral por exemplo.
A cor violeta: A cor violeta ou púrpura é muito associada ao feminino, aos sentimentos de magia, ao movimento feminista e ao movimento LGBTQIA+. É uma cor que traz consigo muitos significados que vão do poder à beleza.
A psicologia das cores aplicada ao marketing e vendas
Todo conhecimento sobre a teoria por trás da psicologia das cores é importante para conseguir criar estratégias e objetivos empresariais, além é claro de ganhar a confiança do público e cativar consumidores durante uma boa campanha de marketing e vendas.
Para que um negócio faça sucesso, é preciso caprichar em todos os aspectos, desde o branding. Criar uma linguagem visual que tenha a ver com a personalidade da marca e que consiga captar a atenção do público é fundamental.
É importante acima de tudo, saber como usar as cores a favor de seu negócio.
Dica:
Qual é a imagem que a sua marca deseja passar? Quem é seu público-alvo? Seu produto/serviço é algo luxuoso, simples, criativo?
Analisar esses aspectos é o básico para criar boas estratégias de implementação no mercado. Aproveite para observar as campanhas e o comportamento dos seus concorrentes — veja quais peças fizeram sucesso e quais foram menos notadas.
A escolha das cores para o seu negócio, aliada à mensagem principal da sua marca, precisa falar com o público mesmo em uma imagem sem qualquer tipo de texto. Você consegue fazer isso?
Escolha as cores que mais afetam o emocional do seu público.
Estude estratégias de marketing e se esforce para que sua identidade visual esteja presente no imaginário das pessoas. Se sua empresa ou negócio está precisando de uma orientação séria e precisa sobre branding digital ou posicionamento estratégico junto a internet, venha conversar com o nosso time de criativos da CAMAZO PUBLICIDADE.Referência: texto adaptado de https://nerdweb.com.br/artigos/2022/05/o-que-e-psicologia-das-cores-como-aplicar-no-marketing.html
